#Branding #Graphic design

 

Разработка дизайна брендбука и символики для парка «Сокольники»

О ПРОЕКТЕ

 

Проблема, которую предстояло решить креативной группе Мастерской звучала следующим образом: “Обновленный фирменный стиль должен опираться на природно-исторические особенности парка, демонстрируя связь с исторической эпохой, а также отвечать мировым трендам развития парков, как ключевых элементов урбанизации города.                       

Москва - город, в котором за последние два года благоустройство приобрело масштабный характер, начиная от ремонта дорог и заканчивая модернизацией рекреативных зон. Обновленный парк «Сокольники», по задумке, - не просто официальная государственная организация, а комфортная среда для отдыха  в условиях “городских джунглей”.

Она расчитана на использование благ повсеместной компьютеризации.

 

В условиях ежедневной борьбы за выживание, парк – представительство естественной животной культуры, где «мир» опирается на инстинкты и продуманные законы природы. Соприкасаясь с первозданным источником жизни, человек с новой силой ощущает былую связь, культивируя в себе человечность.

 

В данном виде руководство сформулировало заказ перед нами.

Разработка логотипа и брендбука базировалась на 3 символических образах - природа, спорт и общение. Прообразом логотипа стали стилизованный окрас сокола и элемент живой среды, такой как форма кроны деревьев, озера, ландшафт, - словом, все, то, что присутствует в парке «Сокольники». Концепция отражает связь с культурным контекстом (соколиная охота исторически связана с данным местом), и уникальным строением парка.

Использование широкой цветовой гаммы связано с лучевой структурой парка. С помощью разделительных линий мы подчеркиваем, с одной стороны, разноплановость и возможности парка, с другой, - демонстрируем общую целостность объектов. Отрисованная графика, фирменные иконки и паттерны для каждой ветки подчеркивают индивидуальность и делают фирменный стиль масштабируемым.

 

Динамичная айдентика предоставляет возможность использования множества вариантов шрифтовой композиции и цветовых вариаций логотипа в зависимости от контекста.

Природная цветовая гамма гармонично вписывается в среду парка, а лаконичная графика легко трансформируется в элементы навигации. Они способна задержать на себя взгляд и легко считываема даже детьми.

 

Логотип предусмотрительно отрисован таким образом, чтобы зона, свободная от графика, составляла не менее половины высоты буквы О с каждой стороны.

Инвертированная версия размещения лого позволяет наносить его как на фирменный фон, так и на картинку, при условии читабельности изображения

 

 

 

 

Важный этап - разработка единой шрифтовой системы для заголовков и рекламных сообщений. Новое уникальное начертание основано на шрифте Proxima Nova Semibold.

Каждый фирменный элемент – иконка выражает конкретную функцию, которую она в себе заключает. Например, для велопарковок, зон для барбекю, скейт-площадок, фонтанов и ландшафта – озер, леса и животных задан индивидуальная графика.

 

Итоговая работа представляет объемный корпоративный документ, в котором для каждого носителя сформулировано правило обращения со шрифтовой гарнитурой и логотипом, указаны примеры подачи материалов для различных аудиторий, а также приведена схема для работы с сайтом
Обновленный стиль становится устойчивой платформой, за счет которой «Сокольники» -  это новый и сильный бренд.